Главные тренды лета 2020, мимо которых нельзя пройти: рассказывает стилист лина дембикова

Какие вещи вышли из моды?

Существует цикличная динамика трендов. Забравшись на пик популярности, тренд начинает терять приобретенную славу. И чем быстрее взлетел, тем быстрее приземлится. Краткосрочная популярность неона отлично иллюстрирует это правило. Рано или поздно тренд имеет все шансы вернуться в раздел «актуальное».

Вещи, которые вернутся в моду нескоро:

• обувь с круглым носом
• заколки
• юбки в пол
• короткие приталенные кожаные куртки
• белые приталенные рубашки

Какие-то тренды адаптируются под потребности масс. Оверсайз, например, сейчас перемешивается с женственностью.  Я ношу худи с ремнем, легинсами, ботильонами или лодочками. Могу сочетать этот образ с нарядными винтажными украшениями. В таком сочетании мое спортивное худи становится элегантным.

Карьера

В 14 лет девушка ушла из большого спорта, несколько лет занимала должность тренера по аквааэробике. Вернувшись с учебы из Лондона и успев побыть помощником стилиста на London Fashion Week, она открыла Sunday Up Market. В то время этот дизайнерский рынок, где продавалась одежда малоизвестных российских брендов, являлся самым крупным и необычными стартапом в модной индустрии.

Вскоре Лина вовсю трудилась над развитием собственных творческих проектов, имидж-студии и фото- и видео-продакшена. За плечами у нее — пост арт-директора в музыкальном театре имени Константина Станиславского и Владимира Немировича-Данченко.

В октябре 2014-го бизнесвумен основала сервис по аренде платьев и подготовке к мероприятиям Dress Up Bar, проводящем «уютные и душевные девичники», не забыв и о бьюти-баре Call Me, Baby! В последнем дамам предлагают широкий спектр косметологических услуг (маникюр, педикюр, укладку, макияж, уход за бровями).

Лина Дембикова в купальнике

В 2017-м настал черед учебного центра StyleHunter, где «выращивают» будущих профессионалов индустрии моды. Столичная фешен-школа, делающая ставку на объединение западного и отечественного подхода к образованию, предлагает курсы (очные и онлайн) и для новичков, и для уже продвинутых специалистов.

Покорилось амбициозной и талантливой Дембиковой и телевидение

Имиджеолог, отвечавшая за стиль Ляйсан Утяшевой, Павла Воли, Мити Фомина, Кристины Асмус (полный список указан на официальном сайте, как и бренды, с которыми она сотрудничала), стала важной частью «Перезагрузки» на ТНТ и попробовала себя в роли эксперта «Подиума» на «Пятнице!»

В биографии предпринимательницы нашлось место и авторским колонкам в Cosmopolitan, Elle Girl, Woman’s Day, «7дней.ru» и WMJ.ru. Также москвичка имела отношение к проекту «Танцы», вместе с его ведущей запустив направления «Сам себе стилист» и «Имиджеология».

О самоизоляции

В последний день перед самоизоляцией я перевезла с работы к себе домой всю библиотеку, а также паззлы и весь спортивный инвентарь. Думала, наконец-то займусь делами, на которые в обычном режиме времени катастрофически не хватает. В итоге ни свободной минуты. Активно работаю, занимаюсь реструктуризацией наших проектов, пишу книги, посвящаю время обучению для развития своего дела.

На самоизоляции я переодеваюсь 2–3 раза в день, чтобы сохранять ощущение динамики своей прежней жизни. Для утренней трапезы надеваю пижаму, ближе к обеду меняю ее на «рабочий образ», например, велосипедки и топ, а сверху накидываю любую рубашку, для ужина выбираю кардиган и какое-нибудь платье в бельевом стиле

Важно самим настраиваться на экшен в доме, это приносит радость себе и близким

Главные покупки лета 2020

Сейчас поменяется система потребления: мы не будем бездумно покупать трендовые вещи, но будем выбирать вещи, которые с нами проживут долго.

Я бы обратила внимание на свободные льняные костюмы, в которых можно чувствовать себя комфортно и под стать жаркой солнечной погоде. Лето – это прекрасный повод почувствовать себя девочкой в платье

Легкие, струящиеся, воздушные платья бесспорно будут незаменимы. Учитывая актуальность вещей в категории «на перспективу», стоит присмотреться к джинсовкам и джинсовым комбинезонам, они никогда не выйдут из моды.

Еще больше интересных материалов по теме:Какие вещи чаще всего покупают во время пандемии: Moda Operandi поделились данными

О последствиях коронавируса для fashion-бизнеса

В условиях карантинных мер мода, как и вся сфера услуг, пострадала больше всех и претерпит наибольшее количество изменений. Это коснется и качества услуг, и их стоимости, а также их маржинальности. Российское производство будет конкурентно в связи со сложностью доставки товаров, материалов и с изменением курса валют. Сейчас хороший шанс у отечественной индустрии подняться вверх. Думаю, впереди нас ожидает интересный период времени, так как кризис – это крутой фундамент для новых идей, мыслей и стратегий.

Что изменится? В сфере бьюти люди перестанут употреблять косметику, как раньше, перестанут использовать пробники, больше внимания будут уделять проверке сертификации.

Магазины одежды основательно адаптируются на диджитал-платформах, которые сейчас меняются с молниеносной скоростью. Безусловно, хочется сохранить бизнес и в офлайн-сегменте, но есть барьерная линия – это наболевший вопрос потребителей про дезинфекцию вещей. В этом случае должна грамотно сработать маркетинговая кампания.

Сложившиеся обстоятельства диктуют перемены и для стилистов-имиджмейкеров. Потребителей такого рода услуг сейчас будет мало, и модным специалистам придется бороться за свой профессионализм. Как следствие появится потребность в приобретении более профессиональных образовательных продуктов.

Лина Дембикова сейчас

В середине осени 2020-го бренд «Снежная королева» представил совместную с Дембиковой коллекцию «Модный конструктор» для мужчин и женщин. А в декабре — лимитированную новогоднюю коллаборацию.

А уже в конце октября стало известно, что она покинула телепроект «Перезагрузка» на ТНТ, помогающий гостьям преобразиться не только внешне, но и внутренне. На место синеволосой ведущей пришла ее коллега Катя Гершуни.

Лина Дембикова до и после похудения

В ноябре талантливый имиджеолог, регулярно устраивающий разбор гардероба звезд, обзавелся премией Best Business Awards в номинации «Лучшая ведущая и предприниматель в сфере бьюти».

Детство и юность

Одна из самых известных «мальвин» российской фешен-индустрии родилась 19 апреля 1990-го в Москве. Чуть позднее у нее появился младший брат Дима. Атмосфера в обеспеченной и со стороны казавшейся благополучной семье была очень напряженной.

После рождения первенца муж запрещал жене строить карьеру, приходить позже него домой и оставлять без ужина. Скандалы, сопровождавшиеся нецензурной бранью, криками и швырянием друг в друга различных предметов, быстро стали нормой. Мужчина поднимал руку на провоцировавшую его супругу (но в минуты перемирия дарил машины и водил на шопинг), а та сливала агрессию на детей.

Лина Дембикова в детстве

Уже в 4 года Лина пошла в подготовительную группу, а в 6 лет — в первый класс школы № 1065, где получала одни пятерки. В 5-м классе девочка перешла в среднее общеобразовательное учреждение № 1071. Но здесь учеба не заладилась, и приходилось прятать дневник с двойками и тройками от взрослых, живших под девизом «Битие определяет сознание».

В какой-то момент мать поняла, что дочь обманывает ее, и избила головой об деревянный стол. Следующее воспоминание из детства — женщина бьет ребенка сандалиями на высокой платформе. Родственники безуспешно пытались образумить постоянно скандалящую пару, а бабушке Нине, с которой у внучки сохранились теплые доверительные отношения, и вовсе не разрешили приезжать.

Однажды, когда подростку исполнилось 11 лет, на месте оторванного заусенца оказался нарыв. И родительница вместо того, чтобы помазать палец зеленкой, держала его в стакане с кипятком. От сильной боли пострадавшая теряла сознание, на руке вздулся огромный пузырь — требовалось срочно ехать в травмпункт.

Из-за домашнего конфликта, врачебной ошибки и сепсиса юной пациентке, входившей в сборную по синхронному плаванию, грозила ампутация зараженной конечности по плечо. После 9-й операций медикам пришлось отнять у спортсменки фалангу, что, однако, не помешало ей выиграть чемпионат России в групповом составе.

В 14 лет золотая медалистка поступила в МГЛУ на факультет гуманитарных и прикладных наук, а через год начала жить отдельно. На 3-м курсе студентка отправилась в Лондонский университет искусств изучать моду, а затем внимала знаниям в NABA Nuova Accademia di Belle Arti, Wordshop и МГУ.

Как самостоятельно разобрать свой гардероб?

Сначала нужно определить цель своих действий и только потом приступать к разбору гардероба. Не стоит поддаваться стрессовым настроениям и избавляться от одежды без осознанного подхода.

Вопросы «Что я хочу носить? Какие вещи меня радуют? Что соответствует моим целям?» помогут разобрать гардероб с удовольствием. Причем третий вопрос самый главный. Ведь образ девушки в поиске второй половинки кардинально отличается от образа карьеристки.

Понимание общей концепции «как вы хотите, чтобы вас видел мир» избавит от лишних сомнений и неоправданного выбора. Написав три прилагательных, которые соответствуют желаемому описанию, можно смело браться за дело. Разбирать гардероб лучше системно, шаг за шагом. Этот процесс должен приносить радость.