Модные блогеры

Секрет популярности тиктокеров

Пусть карьеры тикток-блогеров и развиваются сейчас в соответствии с традиционными сценариями шоу-бизнеса, но издание Business of Fashion о том, что чем быстрее бренды откажутся от стандартных схем работы с инфлюенсерами, когда речь заходит про TikTok-блогеров, тем лучше: новая платформа требует новых подходов, и для этого есть свои причины.

Основная аудитория TikTok — это подростки и молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет: только в США на них 60% из всех 26,5 миллиона пользователей соцсети, а лидирующей в рейтинге Forbes Эддисон Рэй Истерлинг сейчас 19 лет. На этом во многом держится своеобразие и аутентичность TikTok: молодежь просто веселится, дурачится и развлекается — и аккаунты тиктокеров больше похожи на вечеринку друзей, чем на серьезные медиа, в которые превратились некоторые YouTube-каналы и личные блоги. Визажист Никки ДеРест, которая работает с Истерлинг, разницу так: «Когда вы работаете с создателями контента, с блогерами, то они — боссы, они знают, чего хотят. Когда я работаю с Эддисон, я создаю ее как есть

Важно, чтобы она чувствовала себя самой собой». Эта схема работает: у блогера более 68 миллионов подписчиков, собственная марка косметики Item Beauty, контракты с брендами American Eagle, Reebok и Daniel Wellington

Конечно, не все модные бренды открыты для работы с TikTok, но, с другой стороны, тот же Instagram, который стал обязательной соцсетью для любого дизайнера, медиа и модной корпорации, тоже завоевал свое положение не сразу. Десять лет назад представить инстаграм-блогера в первом ряду модного показа марки A-листа было трудно, а пять лет назад это уже нормой. История TikTok раскручивается еще быстрее — кто знает, что будет с платформой и ее звездами уже через год.

Зарплата фэшн-блогера

Модный блогер может получать доходы из нескольких источников:

• Реклама (встроенная, баннерная, предшествующая показу видео на Ютуб и т.п.).
• Непосредственная реклама какого-либо бренда в статье или видеоролике (другими словами, создание спонсорского контента).
• Партнерский маркетинг (упоминание бренда в позитивном ключе и получение комиссии за привлеченных покупателей).
• Проведение платных марафонов, обучающих курсов.
• Продажа авторских книг (или все тех же курсов в электронном формате).
• Проведение индивидуальных консультаций с позиции имидж-мейкера.
• Разработка собственных брендовых товаров и их продажа.

Потенциальные доходы фэшн-блогера будут тем выше, чем более он известен. Стоимость рекламы на «прокачанных» аккаунтах с сотнями тысяч и даже миллионами подписчиков может составлять десятки и сотни тысяч рублей.

Дополнительные рекомендации

• После прочтения статьи у вас наверняка появились идеи, как это все внедрить в свой блог. И прежде чем вы начнете это делать, изучите своих конкурентов, проанализируйте и найдите свой стиль ведения аккаунта. Ранее мы подробно рассказывали о том, как проводить анализ контента в чужом Инстаграме. Это крайне важная информация для построения стратегии ведения аккаунта. Рекомендую изучить.
• Делайте посты более информативными сразу же. Открывая ваш профиль, люди сразу должны понимать, где они. Один из приемов – прямо на фото указывать тему публикации. Так лента станет более понятной. Посмотрите примеры на фото. Это все аккаунты стилистов. Но вот на левом примере не совсем понятно, что этот аккаунт принадлежит именно стилисту. Визуально его можно принять за блог стилиста, а еще фотографа, визажиста, любительницы шопинга, просто профиля про лайф-стайл. Два профиля справа сразу понятны. Не возникает сомнений, что это аккаунты имиджмейкера, видно, что конкретно в той или иной публикации будет обсуждаться.

Как должен выглядеть аккаунт стилиста

• Делайте упор на индивидуальность. Старайтесь раскрыть личность каждой девушки через ее образ. Показывайте ее красоту через подчеркивание достоинств. Будьте деликатными и корректными. Помните, что вы – фея, поддержка на пути к уникальному стилю для каждой клиентки. А не какая-то там программа на ТВ, где безжалостно все выбрасывают, критикуя за каждую неправильно выбранную вещь.

• Всегда спрашивайте разрешения у клиента на публикацию его изображения или отзыва. Это не просто правила хорошего тона, это соблюдение законодательных норм.

• Стимулируйте активность. Всегда взаимодействуйте с аудиторией не только в сторис, но и в постах. Спрашивайте их мнение и задавайте вопросы. И не пропадайте. Регулярность – главный ключ к успешному продвижению блога эксперта.

• Чтобы ни один пост не остался забытым и вовремя был опубликован, используйте сервис отложенного постинга SMMplanner. Чтобы было, чем наполнять ленту, если наступил временный кризис идей, держите под рукой Генератор контента – Телеграм-бота Геннадия. Он всегда готов подкинуть случайную тему из сотни собранных в нем идей для постов и сторис.

• И последняя рекомендация. Не забывайте, что ваш блог стилиста должен быть стильным. Формируйте ленту в едином стиле. Если сами справиться с этим не можете, обратитесь к дизайнеру, который избавит вас от этой головной боли.

Успешного продвижения!

Диляра Ларина

Знаменитая российская модель plus-size Диляра Ларина, считает, что девушка не должна стыдится своей полноты. Свои кг, модница уж точно не считает лишними! В ее инста- блоге вы найдете множество советов о том, как потрясающе выглядеть в любом размере!

https://www.instagram.com/p/Bo7DB5DAtNs/

Катя Жаркова

Топ модель размера плюс сайз. Катерина одна из первых в России стала призывать своими фотосессиями женщин, любить себя и принимать себя, в любом размере. У Катерины более ста тысяч подписчиков в инстаграм.

Мария Булаткина

Модель, инстаграм блогер и основательница собственной линии женской одежды больших размеров. На странице Марии в популярной социальной сети более 25000 читателей.

Юлия Лаврова

Модель плюс сайз, одна из популярных в России в своей нише. Инстаграмм Юлии насчитывает более 65000 подписчиков.

https://www.instagram.com/p/BristlaHm32/

Александра Поснова

Александра в коричневой блузе, спортивных брюках и кроссовкахФото: instagram.com

Александра снимает ролики о красоте, здоровом и экологичном образе жизни. С недавнего времени девушка активно делится со своими поклонниками советами о материнстве и правильном питании. В начале развития своего блога девушка рассказывала о макияже, новинках косметики, внутренней и внешней красоте.

Стиль девушки тяготеет к свободному, женственному и спортивному. Александра выбирает легкие блузы пудровых оттенков и укороченные брюки в стиле casual. Не обходится девушка и без женственных платьев в цветочек и горох. Блогер регулярно занимается спортом, поэтому в ее гардеробе можно найти облегающие легинсы и просторные толстовки.

Влад Лисовец

Влад Лисовец получил известность еще до появления Инстаграма. После переезда в Москву он начал работать в качестве стилиста и в индустрии моды он уже 26 лет, имеет собственные парикмахерские салоны и кафе. В своем инстаграме @vladislavlisovets Лисовец публикует яркие и необычные луки. На фото ниже на Владе футболка горчично-коричневого цвета с голубым в широкую полоску, серые брюки в мелкую клетку, белые спортивные кроссовки, разноцветные бусы, большие прозрачные очки и черно-белая сумка в маленькую клетку. Образ получился по-летнему легким.

Модницам Влад советует сочетать не сочетаемые вещи, активно использовать белый цвет в гардеробе.

Фэшн-блогеры, которые стали знаменитостями

Кристина Базан

Kristina Bazan и её блог Kayture (Kristina Bazan and Kayture). Начала как фэшн-блогер в 2011 году, а через три года стала певицей и автором книги. Эта 18-летняя красавица из Женевы успела стать популярной личностью в мире моды. Её блог представлял моду швейцарской Женевы, франкоязычной столицы моды. Добилась сотрудничества с такими известными марками как Louis Vuitton и Chopard. Делать фотографии ей помогал её бойфренд. В 2014 году решила резко поменять свои планы: объявила в своем блоге о том, что хочет стать певицей и делает в этом первые шаги. Кроме того, объявила, что начала писать книгу.

Chiara Ferragni

• Chiara Ferragni, автор блога The Blonde Salad (theblondesalad.com). Из фэшн-блогера стала дизайнером, автором, моделью и просто знаменитостью. Помимо очень успешного блога и работы моделью, она имеет собственную линию обуви и ювелирных украшений. Начала вести блог в 2010 году и позиционировала себя как эксперта в итальянском стиле. В конце 2013 года опубликовала свою первую книгу с советами по стилю и красоте. Согласно изданию WWD, в 2014 году заработки Кьяры составили 8 миллионов долларов. И только 30% из этой суммы она сделала на своем блоге. Большая часть заработков получена от её обувной линии, созданной совместно с дизайнерами обуви Lorenzo Barindelli и Paolo Barletta (первая коллекция обуви от фэшн-блогера вышла для сезона F/W-2013, а осенью 2014 уже продается в 200 магазинах по всему миру).
• Мирослава Дума, блог Buro 24/7 (buro247.ru). Россиянка, ставшая из фэшн-блогера успешной бизнесвуман. Обычный блог стал основой для целого популярного портала о моде. Ей помогла работа редактором в таких изданиях как Harper’s Bazar. Наработанные связи удалось монетизировать. И сейчас Мирослава – очень влиятельная девушка в мире моды, и её даже пригласили работать моделью для Oscar de la Renta, Symphony, Ferragamo. Она доказала, что отсутствие высокого роста – не повод отказываться от модельной карьеры.
• Gala Gonzalez (Гала Гонсалес), автор блога Amlul (amlul.com). Испанская блогер, знаменитость, ставшая модельером. Ее необычный стиль и подход к жизни был замечен такими изданиями как Vogue UK и Teen Vogue. Она поставила задачей для своего блога: давать советы и делиться своим опытом. Параллельно с этим сделала карьеру диджея, и получила степень бакалавра в области моды (училась в Университете в Лондоне). А в настоящее время разрабатывает свою коллецию одежды для Adolfo Dominguez.
• Elin Kling (Элин Кинг) и её блог NOWMANIFEST (nowmanifest.com). Блогер, ставшая бизнесменом, дизайнером. Её блог трансформировался в успешный портал. Начинала как «королева уличного стиля», затем стала дизайнером коллекции для H & M (впервые блогер стала автором капсульной коллекции для бренда), сама презентовала коллекцию (как рекламное лицо коллекции). Следующую коллекцию создала для Guess by Marciano.

Первая обложка с фэшн-блогерами

Anna Yakimenko

Если русскоязычный фэшн-блогер живет и работает в Милане, то доверия к нему чуть больше. Качественный культурный контекст и общение с профессионалами индустрии благоприятно влияют на вкус. У Анны своеобразный акцент, но это только добавляет очарования. Тем более темы она поднимает животрепещущие: как разобрать гардероб самостоятельно, что важнее — мода или стиль, как на основе одной пары джинсов собрать пять крутых луков, почему стоит отказаться от системы цветотипов (да-да!), что носить этой весной. Периодически Анна переходит на бьюти-темы, но все-таки мода на первом месте.

Почему TikTok-блогеры обращаются к стилистам

Звезды TikTok, специализирующиеся на моде и начинавшие с любительских видеороликов со смешными танцами, челленджами и переодеваниями, выходят на новый уровень: теперь у блогеров появляются стилисты, отвечающие за их имидж. Они подбирают блогерам гардероб, следят за образами в кадре, могут заниматься макияжем и прической и давать другие рекомендации по стилю.

instagram.com/tabitharsanchez

Стилист Табита Санчез изданию Fashionista, как начала карьеру в этой сфере. Весной, во время первой волны пандемии коронавируса в Нью-Йорке, она скачала TikTok, подписалась на нескольких интересных ей блогеров и поняла, что никто не следит за их образами и одеждой: «Я написала письма 50 разным блогерам, в которых говорилось, что я могу организовать подарки для звезд TikTok от относительно крутых дизайнеров». Так у нее появились первые клиенты, а теперь она помогает с имиджем нескольким звездам, в том числе блогеру , который имеет суммарно 30 миллионов подписчиков в TikTok, Instagram и YouTube. Санчез не «одевает» своих клиентов-блогеров с ног до головы, но подбирает одежду, которую они могут стилизовать в кадре по своему усмотрению, налаживает их контакты с дизайнерами и модными марками.

Зачем блогеры, у которых и так много подписчиков, нанимают стилистов? «В TikTok сейчас привлекается так много денег, что карьера звезд TikTok начинает все больше быть похожей на традиционную карьеру в сфере развлечений. И, очевидно, именно поэтому и возникает потребность в стилисте», — обозреватель издания Vox Ребекка Дженнингс, которая изучает и пишет про феномен развития TikTok с момента возникновения соцсети.

В пользу этого говорит и статистика. Так, недавно Forbes впервые оценили в $5 миллионов. «TikTok — это очень мощное пространство, где что-либо очень быстро может стать вирусным. Если вы прокрутите страницы блогеров, то сможете заметить, как меняется их стиль в одежде, укладки, макияж — они приглашают стилистов. Это значит, что теперь им нужно выглядеть презентабельно — так, как мы ожидаем от настоящих знаменитостей», — добавляет Дженнингс.

4. Главное — это качественный контент

«Содержимое  — все. Вне зависимости от того, какая социальная сеть является наиболее популярной в данный момент времени, если вы делаете уникальный контент, у вас всегда будут читатели, — говорит Пенчански. — Когда вы только начинаете вести блог, сосредоточьтесь на уникальных текстах и картинках в течение 5-6 месяцев. Бренды будут предлагать вам сотрудничество, приглашения будут приходить одно за одним, но люди приходят к вам, в первую очередь, для того, чтобы узнать вашу точку зрения

Это действительно важно».

«Есть несколько составляющих успеха, но ваш блог должен быть действительно интересным. Для того чтобы поднять его на следующий уровень, вам нужны четкие фотографии и связный текст. Содержание будет говорить само за себя», — добавляет Габи Фреш.

Татьяна Тимофеева

Владелица собственной Школы Шоппинга Татьяна Тимофеева  времени зря не теряет и почивать на лаврах не спешит: обучив 100 тысяч девушек по всему миру, она продолжает “нести свет моды в массы”, ведет познавательный блог и страничку в инстаграм и постоянно заряжает подписчиков позитивом и жизнелюбием. 

Сейчас у девушки миллион преданных поклонников ее стиля в инстаграм и на достигнутом она не останавливается. Напомним, что некоторое время назад Татьяна давала нам эксклюзивное интервью, в котором поделилась тем, как она стала стилистом и рассказала о том, как найти свой стиль за 1 минуту.

Новая длина

Советская мода во многом стала продуктом послевоенного времени. Строгие костюмы и невзрачные блузы, классические силуэты и традиционная женственность. Однако к началу 90-х все это устарело и надоело. Масла в огонь добавил хаос развала Союза и разрушение всяческих границ и условностей. Пришла потребность в чем-то ярком, броском, сумасшедшем.

Первым вызовом нового времени стали провокационные мини-юбки. Чем короче, тем лучше.

Особую популярность получили кожаные и джинсовые мини-юбки. Их сочетали с облегающими топами, толстовками, белыми майками и футболками с логотипами брендов, кожаными косухами и цветными колготками.

Margarita Muradova

Рита Мурадова живет и работает в Киеве, но молва о ней ходит по всем странам СНГ. Она проводит курсы по стилю и блоггингу в родной Украине, работает персональным стилистом-шопером, дает онлайн-консультаци. Рита рассказывает о трендах и антитрендах, в одежде, обуви, аксессуарах, развенчивает мифы о моде и ругает за глупые ошибки в стиле, учит подбирать вещи под особенности фигуры, подсказывает где продают крутые недорогие вещи с быстрой доставкой. Если по полной окунуться в мир русскоязычного фэшн-блоггинга, то сразу заметите, что Рита в этой сфере во многом трендсеттер. Многие блогеры подсматривают рубрики и темы у нее.

Карина Нигай

С 2012 года Нигай ведет канал на Ютубе, где показывает пользователям, как правильно краситься и одеваться. Затем Карина завела страницу в Инстаграме — @karina_nigay. В 2019 она основала свою онлайн-школу моды и стиля, где рассказывает про основные принципы выбора гардероба и составления образов, а также запустила собственный бренд одежды.

В ее Инстаграме представлено большое количество образов на каждый день. Например, Нигай опубликовала образ в белом платье с мелким горохом и белоснежной сумкой из кожи питона и босоножками из змеиной кожи. Карина считает, что в шкафу любой девушки должна быть хоть одна вещь из натуральной кожи.

Другим не менее интересным образом является парижский стиль. Так, на одной фотографии Карина изображена за столиком уличного кафе с характерным для француженок просторным синим беретом, синих джинсах, в розовой просторной рубашке, и кроссовках на массивной подошве. Тем не менее, Нигай не рекомендует увлекаться обувью подобного плана, которая и так заполнила все улицы.

Александра Федорова

Fashion-стилист, диджей и очаровательная молодая женщина, обладающая кучей достоинств, главное из которых – изысканный вкус. Она выглядит всегда на миллион. Блогер умело миксует обувь от Гуччи с платьицем от Zara и курточкой от молодого начинающего стилиста. В результате получается уникальный неповторимый образ, которому хочется, если не подражать, то следовать уж точно.

Ее модные луки достойны того, чтобы разобрать их детально, и попытаться понять, почему так круто смотрятся на ней, на первый взгляд, вещи несочетаемые. На приведенных фото запечатлены совершенно разные луки, которые на ней выглядят органично:

• Нежный образ пай-девочки удался на славу, благодаря платьицу от торгового дома Maison Martin Margiela и туфлям, купленным в «Охотном ряде» от Topshop. Нюдовая гамма ансамбля в сочетании с рыжими волосами выглядит более чем уместно;

А вот великолепный образ женщины, знающей себе цену. Платье от Zara, ожерелье Mango и туфли от Gucci – женщина-вамп, покорительница мужских сердец. Бледность лица и яркость волос делают этот образ еще более выразительным;

Еще один потрясающий лук – средневековая красавица, томящаяся в замке английского лорда. Этот образ создан из боди H&M, юбки Viva Vox, ботильонов Topshop. Особенный шарм этому луку придает оригинальный пояс от Comme des Garcons.

Ощущение того, что Саша Федорова самозабвенно играет в моду, не покидает, когда рассматриваешь ее луки. Она играет, как ребенок, и потому никогда не фальшивит.

Как выбрать нишу для блога?

Первым шагом в новом начинании станет выбор ниши, т.е. вы должны понять, о чем хотите писать в блог, какие материалы публиковать. Мозговой штурм поможет ответить на вопросы:

• Ваш будущий блог в трех словах?
• Кто ваш идеальный читатель? Где он живет, чем интересуется, сколько ему лет?
• Что предлагает блог целевой аудитории?
• В какой области вы сильны?
• Есть ли фэшн-блогеры или инфлюенсеры, которыми вы восхищаетесь?

Далее проведите исследование, чтобы выяснить, какие конкуренты у вас существуют и как они работают. Проанализировав чужие блоги и ответы на свои вопросы, вам будет проще понять, как выделиться на фоне остальных и найти уникальную нишу – тему, стиль подачи, контент, оформление.

Где учиться на fashion-блогера

Время любителей прошло, в индустрии моды становятся успешными только профессионалы. За современным fashion-образованием амбициозные молодые люди отправляются в Италию, где находятся лучшие профильные Вузы с разнообразными программами. Согласно рейтингу журнала CEOWORLD от 2018 года, лучшей школой моды страны признан Istituto Marangoni, который также входит в Топ-10 fashion-институтов мира.

Вуз предлагает целый комплекс программ, которые дают знания и навыки для создания и развития популярного fashion-блога:

• Краткосрочные 3-х недельные курсы «Прогнозирование тенденций», «Фотосъемка в индустрии моды», «Стайлинг и разработка модного образа» позволяют познакомиться с той или иной темой и получить «концентрированные» знания и опыт
• Одногодичные интенсивные курсы «Продвижение и коммуникации в сфере моды» и «Имидж-консультирование и фотография» дадут серьезную профессиональную подготовку в сжатые сроки
• Программы Бакалавриата «Модный стайлинг и креативное управление» и «Коммуникации, PR и новые медиа» – фундаментальное высшее образование, которое сделает из вас настоящего профессионала
• Магистратура «Стайлинг, фотография и видео в сфере моды» и «PR, коммуникациям и медиа в моде» подходит для тех, у кого уже есть опыт работы в отрасли или профильное образование

Подробности об обучении в институте моды Марангони вы можете узнать у консультантов STUDIES&CAREERS.

Топ 15 Блоггеров Инстаграм в России

ТОП – блогеры известны публике в основном не потому, что они создают интересный пост в Инстаграм, а благодаря своему участию в шоу-бизнесе, победам в чемпионатах, съёмкам в фильмах. Их подписчиками являются поклонники и фанаты.

Самые популярные личности среди блогеров по числу подписчиков:

1. Ольга Бузова (@buzova86) – 20,7 млн. Телеведущая, актриса, певица, дизайнер, была в начале карьеры ведущей ток-шоу «Дом – 2». Аккаунт изобилует достижениями в творчестве и фотографиями быта. Рекламирует сайты бьюти-индустрии и йогуртов;
2. Хабиб Нурмагомедов (@khabib_nurmagomedov) – 19,8 млн. Знаменитый российский спортсмен – боец боевых искусств. В его профиле представлены фото и видео проведённых боёв, встреч с фанатами с комментариями;
3. Анастасия Ивлеева (@_agentgirl_)– 16,2 млн. Популярная телеведущая. Начала свой путь в Инстаграм, показывая остроумные короткие видео после участия в программе «Орел и решка», она приглашается на многие популярные проекты («МУЗ-ТВ» и другие). Общаясь с подписчиками, Анастасия отвечает на многочисленные вопросы. Публикует захватывающие эпизоды киноленты из собственной жизни;
4. Тимати  (@BlackStar) – 15,4 млн. Музыкант, продюсер, владелец компании Black Star. Певец представляет клипы, ролики с концертов, видеоматериалы, записи людей, сотрудничающих с его лейблом;
5. Ксения Бородина (@borodylia) – 14,4 млн. Звезда шоу «Дом-2». Она выставляет фото личной жизни, пишет о семейной жизни, особенно о детях и их занятиях, рекламирует одежду, тату и бьюти – индустрию;
6. Павел Воля (@pavelvolyaofficial)– 14, 3 млн. Резидент «Камеди Клаб». На своей странице пишет о концертных выступлениях, выставляет фото с путешествий, видео контент и новые интервью;
7. Егор Крид (@egorkreed) – 12,6 млн. Певец находится на пике своей популярности. Участник шоу «Холостяк». Публикует с отрывки из песен, клипы, фотоотчёты со светских раутов;
8. Вера Брежнева (@ververa)- 11,7 млн. Певица и актриса, телеведущая, в прошлом участница группы «ВИА ГРА». В ее ленте имеется две тысячи публикаций, видео и фото о своей деятельности;
9. Михаил Галустян (@m_galustyan) — 11,7 млн. Телеведущий, актер, шоумен бывший КВНщик, выкладывает юмористические фото, клипы;
10. Давид Манукян (@dava_m) – 11,7 млн. Рэп – исполнитель, предприниматель, прекрасный танцор. В сети множество видео и забавных фото;
11. Оксана Самойлова (@samoylovaoxana) – 11,5 млн. Очаровательная модель, дизайнер, многодетная мать. Добродушная, приветливая и откровенная со своими подписчиками. Выкладывает семейные фото, пишет посты о семье, известном муже рэпере;
12. Настасья Самбурская (@samburskaya) – 11 млн. Актриса и телеведущая. Популярность принёс сериал «Универ». Она немногословная в блогах, но на высказывания бурную реакцию подписчиков;
13. Анна Хилькевич (@annakhilkevich) – 9,3 млн. Популярная актриса театра и кино. Публикует фото практически ежедневно. Это могут анонсы мероприятий с её участием, небольшие репортажи с них, зарисовки, кадры из фотосессий. Пишет рекламные посты о школе английского языка, наращивании волос;
14. Дмитрий Нагиев (@nagiev.universal) – 8,3 млн. Актёр, музыкант, шоумен, телеведущий, радио ведущий. Многочисленные фото с личной персоной. Автор одного из самых смешных аккаунтов. На фотографиях часто оригинальные подписи, которые можно использовать в качестве цитат;
15. Иван Ургант (@urgantcom)– 8,3 млн. Популярнейший комедийный актёр, музыкант, телеведущий, шоумен, продюсер. Фото яркие красочные, селфи, фото с друзьями. Много смешных юмористических фотографий.